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美国一万里

如果要找一个在生活中经常与之接触的国际大品牌,那么可口可乐的名号一定不会被排除在外,它庞大的品?#21697;?#25903;遍布了食品业的每个角落。可口可乐公司是个漂浮在碳酸气泡上面的商业帝国,但想要细数如今世界范围有多少种碳酸饮料产品属于这个商业帝国,恐怕没几个人能说清楚。想得到答案的人有必要去亚特兰大看看,或许那是唯一能够喝遍这个公司出产的碳酸饮料的地方。

①可口可乐创始人的雕塑就在可口可乐世界门外等着人们和他喝一杯
②就连外面的问询台?#38469;?#20010;瓶盖造型
③可口可乐世界是亚特兰大重要的旅游景点

亚特兰大是可口可乐的诞生地,如今,可口可乐公司总部也在这座城市里,并且另有一座“可口可乐世界”专门供游客参观。可口可乐世界与著名的“乔治亚水族馆”比邻相望,?#39184;?#32452;成了亚特兰大市中心游客最多的一片地方,这座每年接待几百万游客的巨大建筑与其说是博物馆,不如说是一座主题乐?#26696;?#21152;贴切一些。

还没到可口可乐世界的大门口,就会看到可口可乐的发明者兼公司创始人Dr.John·Stith·Pemberton的雕像,他手拿一杯可口可乐欢迎所有到这里的人们,当然在小桌子上还留了一杯?#21592;?#28216;客摆姿势拍照。除了创始人雕塑之外,在进门之前还会看到正对着大门入口的问询台,它被设计成一个刚被瓶起子撬开的可口可乐瓶盖模样。

④进场前会先由一位可口可乐广告女郎讲解一番
⑤可口可乐的广告片穿插在游览的很多?#26041;?#37324;

由于我们到得早,加上买的城?#22411;?#31080;,因此不用排队就进到这栋外表看起来一点都不具备娱乐性的可口可乐世界。进门的第一间屋子同样也像是公司前台那样有些略显严肃,不过这里的工作人员却谈不上严肃,他们给每个游客递上一瓶可口可乐以开始这场旅程,你也可以选择Zero或Light,倒是将游客的热量选择考虑了进去。

在参观的第二间房间,看上百?#21496;?#30528;可乐挤在一间屋子里似乎很奇特,这正是进入可口可乐世界的前奏。?#28304;?#36827;入这昏暗的房间,铺天盖地的品牌元素充满了房间的每一个角落,从创业初期复古的手绘海报,到似曾相识的中国版吉祥物,这些物件来自全世界的分公司。这些展品营造出一幅让人震撼的品牌图景,让人叹服一个有着丰厚积淀的品牌能造出多大阵仗来,甚至于站在房间中间侃侃而谈的那位主持人小姐,其实?#38469;乔?#19978;一幅可口可乐广告的模特。

听广告小姐大?#38470;?#32461;了可口可乐的历史,大家进入一间?#24222;程?#37324;,不出意料,这里又给大家?#24222;?#20102;一条长达5分钟的可口可乐品牌广告。接连的广告让人不禁怀疑,这莫不是一场广告之旅?如若真是这样,倒让人有几?#20013;?#33268;?#27604;薄?#30475;完宣传片来到整个展区的中庭,除了详尽的指示牌之外,这里时不时有只北极熊人偶出没,就是近些年来电视中常常出现的吉祥物人偶。人们?#29260;?#38271;队和它拍照,而北极熊的扮演者也是极力用肢体语言和游客交流,只不过这里想自?#21495;?#29031;不太方便,官方摄影师牢牢占据中心位置,如果不想买她的照片,就只能站在?#21592;?#20945;合拍几张了。

一楼的显著位置被一座“避难所大门?#38381;?#25454;,在门背后说是保存着可口可乐的“秘密”。尽管明知道那里不会有什么真正意义上的“秘密?#20445;?#20294;还是有点被那种严肃的阵仗小小地感染,在进门之前先被圈在不锈钢墙壁的房间里听避难所“管理人”介绍了一通这里面秘密的重要性,墙壁上的屏幕里是我们这群游客各种角度的影像,好像我们真的被人?#32454;?#30417;控了一样。

其实可口可乐最大的秘密莫过于诞生于1886年的可?#25918;?#26041;,?#38376;?#26041;至今仍然由持有人家族代代相传,绝不外泄给任何外人。用可口可乐自己的说法,似乎100多年的绝对市场优势就是得益于这个绝世配方,但要我说可口可乐真正的崛起还是要靠无出其右的系统化市场营销。

⑥这是个据说藏着可口可乐秘密配方的保?#23637;?/figcaption>

The Vault里面是一系列炫酷的多媒体?#25925;荊没?#21160;的方式来让人体验可口可乐标榜的的各种特性。例如一台大型的互动装置可以让人自己调配出碳酸饮料的口味,并用图?#20301;?#30340;方式展现出来。另有一面摆放着很多老药瓶的墙壁里,隐藏着很多可口可乐配方与当年创始人研?#38752;人蘊墙?#37197;方的渊源,据说可口可乐就是脱生于?#20154;蘊墙?#30340;研制过程的。

看到后面,感觉这个展厅很适合做互动广告的人来参观,各种AR互动装饰齐上阵,一台互动屏幕,可以把人的影像?#35789;?#25248;像,并?#27809;?#25104;碳酸饮料里气泡散发出来的效果。而想要打开展厅最后的一扇门,需要四人合力在AR互动屏前转动四个密码锁。

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